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江苏十一选五:齊心協力,“質造”一場進口美食盛宴

糖酒集團參展第二屆中國國際進口博覽會

2019-11-21

江苏十一选五 www.wforn.com  第二屆中國國際進口博覽會落下帷幕,在光明食品集團統一部署下,糖酒集團精心組織、突出重點、全面協調,秉承“更突出、跟凸顯、更精彩、更驚艷”的宗旨,在光明全球食品集成分銷平臺上,為海內外賓客奉獻了一場高品質進口美食盛宴。

聚焦產品優質資源,發揮整合集成效應。第二屆進博會,糖酒集團共集成7個大類、93款海外產品參展。在產品宣傳推廣上更聚焦,精選了進口水果明星產品Sun Garden澳橙、西班牙伊比利亞火腿和西班牙“國民”Mahou五星啤酒作為主推產品,旨在把優質的歐洲美食與高品位的生活方式引進中國,“皇家馬德里”跨界聯名五星啤酒、梅西親筆簽名足球成為展臺吸睛焦點。此外,法國DIVA公司展示了波爾多地區最全名莊酒系列產品,包括羅斯柴爾德拉菲酒莊42個完整年份的垂直系列產品,以及61個列級莊的完整代表性產品,充分展示了DIVA公司在法國名莊酒市場“最高端、最齊全、最豐富”的資源整合實力。

凸顯海外主題活動,彰顯飲食文化底蘊。進博會期間,糖酒集團持續開展了主題推廣活動。DIVA法國主題日上,邀請波爾多地區負有盛名的高級品酒師講解三款主推產品,配合光明旗下海外明星餐食,帶領現場賓客感受塞納河兩岸,百年葡萄藤下法蘭西風情;GM FOOD西班牙主題日上,邀請弗拉明戈藝術家、米其林主廚、以及頂級火腿師,共同為海內外貴賓呈現了西班牙熱情狂野的飲食文化。主題文化推廣活動不僅促進了賓主之間的情感聯結,更為品牌推廣和通路招商營造了良好的消費場景,活動得到了西班牙駐滬領館商務參贊的高度認可,到場參加活動的國內分銷商伙伴均表示出強烈的合作意愿。

突出展臺增值服務,提升互動消費體驗。在糖酒展區,每天,澳洲精品咖啡師為觀眾表演由新品膠囊咖啡為原料的拉花藝術;西班牙米其林餐廳主廚,為觀眾奉上由正宗伊比利亞黑豬肉制作的美食品鑒;法國及世界各國品酒師開設品酒小課堂,講解葡萄酒品鑒知識,分享優雅的葡萄酒文化。不定期的Happy Beer Hour隨時舉行,配以來自米爾蒂拉核心產區的澳橙、伊比利亞核心產區的火腿,高品質美食體驗貫穿整個進博會展期,為海外來賓帶來新的消費體驗。進博會期間,糖酒展區共接待有關國家領館、商務參訪團、重點渠道商以及供應鏈服務等客戶累計超過100批次,較上屆進博會有明顯提升。

聯合集團各企業,把握市場營銷契機。糖酒集團金楓黃酒、汪裕泰茶參加進博會“非物質文化遺產暨中華老字號展”,在石庫門弄堂的布展空間里,為觀眾呈現一方海派風情。石庫門“海上繁華”、汪裕泰“海派茶具禮盒”、第一食品“蝴蝶酥禮盒”還作為上海伴手禮,入選進博會城市禮品目錄,驚艷進博,廣獲好評。此外,集團旗下企業全面協同,發揮全產業鏈優勢,聯合在第一食品門店開展為期一個月的“東情西韻”美食狂歡月主題營銷活動,進博會狂歡不打烊。主題活動開展以來,集團旗下通路企業交易活躍度大幅提升,多家門店參與活動的產品,進博會期間營業收入翻番,較好的體現了進博會帶動效應。

創新傳播推廣方式,提升品牌影響力。本次進博會上,糖酒集團在微信、B站及小紅書等社交媒體上,邀請網紅大V,進行主推產品推廣,側重網紅潮流,全方位對糖酒集團進博會進行宣傳,為進博會造勢聚人氣。利用人氣KOL的現場拍攝、后期傳播,將更多展臺訊息及產品亮點傳遞給消費者,吸引其來到現場并為其主動傳播創造條件。

利用微信、B站、小紅書等社交平臺廣泛的受眾群體和易傳播載體性質,拉近品牌、產品與消費者的距離,為品牌在朋友圈的口碑及知名度奠定基礎。多個平臺錯期發聲,從不同角度呈現品牌故事與調性。進博會期間,三家KOL宣傳播放量達104W+,進一步擴大了品牌影響力。

第二屆進博會雖然落幕,但在6+365的進博精神引領下,糖酒集團還將繼續進行品牌產品創新,延續業務協同和資源互動,進一步凝心聚力,開拓進取,助力光明全球食品集成分銷平臺,積極為打響光明品牌作貢獻。

集團總部(品牌市場部)  楊帆/文

 

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